Использование минус-слов для рекламных кампаний Google Ads

Контекстная реклама Google Ads помогает быстро привлечь новых клиентов за счет показа объявлений заинтересованным пользователям на первых страницах.

Преимущества Google Ads для привлечения новых клиентов

Рекламодателям доступны:

• удобный, интуитивно-понятный интерфейс с обучающими материалами и подсказками в ходе настройки РК;
• легкая группировка и редактирование объявлений;
• гибкий и точный таргетинг: показы заинтересованной аудитории, выбор нужной географической локации, выбор сайтов, где будет показываться реклама;
• контроль бюджета и корректировка ставок, в зависимости от результатов;
• снижение стоимость клика за счет создания качественного объявления;
• анализ эффективности РК с помощью отчетов.

Настройка рекламной кампании

После создания аккаунта в Google Ads, создаем РК. Перед запуском четко определяем цели, и делаем следующее:

• качественно собираем ключевые слова через планировщик;
• не только устанавливаем код Аналитики на сайт, но и следим, чтобы он не был устаревшим, корректно работал и был установлен сразу после тега «head»;
• отправляем клиентов на оптимизированные страницы сайта;
• создаем отдельные РК для разных стран и городов;
• настраиваем отслеживание конверсий;
• пишем релевантные объявления, в которых сразу предлагаем решение проблемы;
• ограничиваем показы в КМС;
• выставляем даты начала и окончания действия РК ( но это необязательно).

Что такое минус-слова

Даже если вы потрудились над креативными призывами, подобрали релевантные ключи, сгруппировали и запустили РК, конверсий может быть мало. Некоторые рекламные кампании не приносят лидов, но скликивают весь бюджет. От слива денег спасет корректировка минус-словами.

Минус-слова — это слова или целые фразы, которые блокируют показы по нерелевантным запросам. К примеру, если вы продаете линзы для фотоаппарата, добавьте в минус-слова для глаз, чтобы исключить показ тем пользователям, которым нужны глазные линзы.

В Google Ads можно добавить не более 10 000 минус-слов на одну РК. Для того, чтобы использовать больше, нужно создать списки, и добавить их в кампанию. Всего может быть 20 списков, в каждом из которых может быть до 5 000 ключевых фраз.

Для чего нужны минус-слова?

• снижают нецелевой трафик и поэтому не дают сливать впустую рекламный бюджет;
• помогают увеличить коэффициент конверсии и количество лидов;
• применяют для кросс-минусовки, когда используется стратегия SPAG.

Отличие добавления минус-слов от ключевых состоит в том, что придется отсекать все формы единственного и множественного чисел, синонимы, словоформы и орфографические ошибки.

К примеру, если у вас минус-слово «бесплатно», то исключайте слова «бесплатный», «бесплатные», «даром» и т.д.

Не стоит минусовать много слов, чтобы полностью не лишить себя показов, а также следите за тем, чтобы ключевые слова не совпали с минус-словами.

Хотите узнать, как правильно собирать, объединять в списки и использовать ключевые слова? Тогда воспользуйтесь подробным руководством по применению минус слов от компании Penguin-team.

*Комментарий: редакция не несёт ответственности за содержание и мнения, изложенные в статьях со знаком Ⓟ.