Ребрендинг Jaguar викликав насмішки Ілона Маска і критику в мережі (ВІДЕО)
У рамках переходу на повністю електричний транспорт британський автовиробник Jaguar, продажі якого стрімко падають, вирішив радикально змінити імідж.
Логотип було змінено, з абсолютно новою типографікою. Голова ягуара зникла, її замінила дві літери в колі золотого кольору. Що стосується кішки, яка стрибає, то її просто прибрали.
У психоделічному відео група танцюристів із різних етнічних груп з яскраво вираженою «будистською» ідентичністю одягнена в ексцентричний одяг яскравих рожевих, жовтих, помаранчевих і червоних кольорів. Усе шоу проходить під незвичайну хореографію і роботизовану музику на тлі марсіанського пейзажу.
Компанія Jaguar, яка припинила виробництво своїх нинішніх моделей, вирішила перейти на електромобілі у 2026 році, не чекаючи встановленого Єврокомісією терміну (1 січня 2035 року). За даними сайту виробника, у Франції залишилося всього 111 моделей для продажу.
Щоб дізнатися про дизайн наступної лінійки, доведеться почекати до 2 грудня. На своєму сайті Jaguar говорить про «нову еру» і «справжній землетрус», який «не за горами».
Бажаючи «відстоювати оригінальність», бренд пояснює, що «співпрацює з колективом оригінальних дизайнерів з різних галузей мистецтва», щоб «досліджувати нові перспективи» і «кинути виклик кордонам».
«Ми тут, щоб стерти буденність», — каже автовиробник, додаючи, що він не зацікавлений у копіюванні будь-чого.
Деякі інтернет-користувачі піддали нову рекламу різкій критиці, посилаючись на Teletubbies, британський дитячий телесеріал.
«Нова реклама Jaguar має сенс, коли розумієш, що покоління, яке дивилося Teletubbies, вже досить доросле, щоб купувати автомобілі», — сказав один із користувачів. Інший зазначив, що «Jaguar продає автомобілі багатим людям, а не телепузикам». Ще один користувач сказав, що йому шкода бачити, як його Jag втрачає 90% своєї вартості.
Глава Space X Ілон Маск опублікував кілька саркастичних твітів. «А ви точно продаєте автомобілі?» — запитав він, сказавши в іншому повідомленні, що Jaguar — «офіційний автомобіль чоловіків із місячними».
Одні споживачі запустили кампанію #BoycottJaguar, а інші запропонували бренду «звільнити команду маркетологів».
Те, що Jaguar не спирається на свої успіхи і престижні цінності, а прагне почати все з чистого аркуша, багатьом здалося помилкою.
«Своїм новим візуальним стилем Jaguar, схоже, відірвав себе від публіки, здатної купити автомобіль вартістю понад 80 000 євро», — зазначає Le Figaro.
«Протягом десятиліть Jaguar балансував між відродженням і провалом», — пише Le JDD, ставлячи питання, чи зможе «електричне майбутнє», про яке оголосила компанія, виправити ситуацію.