Новый имидж Jaguar вызвал критику в сети и насмешки Илона Маска
В рамках перехода на полностью электрический транспорт британский автопроизводитель Jaguar, продажи которого стремительно падают, решил радикально изменить имидж.
Логотип был изменен, с совершенно новой типографикой. Голова ягуара исчезла, ее заменила две буквы в круге золотого цвета. Что касается прыгающей кошки, то ее просто убрали.
В психоделическом видео группа танцоров из разных этнических групп с ярко выраженной «будистской» идентичностью одета в эксцентричную одежду ярких розовых, желтых, оранжевых и красных цветов. Все шоу проходит под необычную хореографию и роботизированную музыку на фоне марсианского пейзажа.
Компания Jaguar, прекратившая производство своих нынешних моделей, решила перейти на электромобили в 2026 году, не дожидаясь установленного Еврокомиссией срока (1 января 2035 года). По данным сайта производителя, во Франции осталось всего 111 моделей для продажи.
Чтобы узнать о дизайне следующей линейки, придется подождать до 2 декабря. На своем сайте Jaguar говорит о «новой эре» и «настоящем землетрясении», которое «не за горами».
Желая «отстаивать оригинальность», бренд объясняет, что «сотрудничает с коллективом оригинальных дизайнеров из разных областей искусства», чтобы «исследовать новые перспективы» и «бросить вызов границам».
«Мы здесь, чтобы стереть обыденность», — говорит автопроизводитель, добавляя, что он не заинтересован в копировании чего-либо.
Некоторые интернет-пользователи подвергли новую рекламу резкой критике, ссылаясь на Teletubbies, британский детский телесериал.
«Новая реклама Jaguar имеет смысл, когда понимаешь, что поколение, которое смотрело Teletubbies, уже достаточно взрослое, чтобы покупать автомобили», — сказал один из пользователей. Другой отметил, что «Jaguar продает автомобили богатым людям, а не телепузикам». Еще один пользователь сказал, что ему жаль видеть, как его Jag теряет 90% своей стоимости.
Глава Space X Илон Маск опубликовал несколько саркастических твитов. «А вы точно продаете автомобили?» — спросил он, сказав в другом сообщении, что Jaguar — «официальный автомобиль мужчин с месячными».
Одни потребители запустили кампанию #BoycottJaguar, а другие предложили бренду «уволить команду маркетологов».
То, что Jaguar не опирается на свои успехи и престижные ценности, а стремится начать все с чистого листа, многим показалось ошибкой.
«Своим новым визуальным стилем Jaguar, похоже, оторвал себя от публики, способной купить автомобиль стоимостью более 80 000 евро», — отмечает Le Figaro.
«На протяжении десятилетий Jaguar балансировал между возрождением и провалом», — пишет Le JDD, задаваясь вопросом, сможет ли «электрическое будущее», о котором объявила компания, исправить ситуацию.