Види контекстної реклами

Сучасні маркетингові стратегії тісно пов'язані з різними видами контекстної реклами, яка дозволяє рекламодавцям залучати увагу цільової аудиторії шляхом показу оголошень в контексті відповідного контенту. Варіативність різновидів реклами постійно розширюється. Розуміння особливостей кожного з них допомагає підвищити ефективність маркетингових кампаній і допомогти в розповсюдженні інформації про товар чи послугу, які потрібно продати.

Типи контекстної реклами

Існує кілька різновидів рекламних кампаній, які забезпечують доступ інформації про товари і послуги до споживачів. В залежності від платформи для розміщення, формату, цільової аудиторії і методу взаємодії з нею, бюджету та мети кампанії, розрізняють такі типи реклами:

• Пошукова контекстна реклама.
  Це інформація, яка відображається в результатах пошуку за ключовими словами, специфічними для товарів чи послуг, що пропонуються. Такий вид взаємодії з потенційними клієнтами є найбільш ефективним, тому що максимально відображає запит аудиторії. Рекламу показують над результатами пошуку або під ними, іноді вона може бути розміщена на другій і наступній сторінці в блоці динамічних показників.
• Тематична або дисплейна реклама.
  Цей різновид подається в вигляді рекламних банерів або текстових оголошень, які відображаються на сайтах. Сайти спеціалізуються на певних темах, які відповідають інтересам цільової аудиторії, тому реклама підбирається тематична, щоб збільшити вірогідність переходів до каталогу товарів і замовлень. Тематична реклама в свою чергу поділяється на три підвиди: ретаргетинг, тематичний та поведінковий таргетинг. 
  

  

• Google Shopping.
  Такий вид контекстної реклами має більш високу конверсію в порівнянні з текстовим форматом. Користувач бачить картки товару в пошукових результатах. На цих картках вказана назва товару, ціна, особливості, є можливість перейти на сайт продавця для подальших дій. 
• Контекстна реклама в YouTube.
  Така реклама може бути спрямована на конкретні категорії відео, інтереси або поведінку глядачів на YouTube. Рекламні матеріали включають відеоролики різної тривалості та формату, посилання, банери та інші елементи.
• Google Performance Max
  Це нова технологія просування, яка дозволяє автоматизувати та оптимізувати рекламні кампанії на різних платформах Google, таких як пошук, мережа дисплею, YouTube та Discover. Основними перевагами такої реклами є масштабність, автоматична оптимізація результатів та можливість використання штучного інтелекту для аналізу даних.
• Соціальна контекстна реклама. 
  Реклама в соціальних мережах показується користувачам на основі їх особистих профілів, інтересів та поведінки в Інтернеті. При такій взаємодії можливе таргетування та персоналізація. Реклама в соціальних мережах надає можливість спілкування з аудиторією через коментарі, відгуки та прямі повідомлення.
• Ремаркетингові оголошення.
  Цей тип реклами спрямований на аудиторію, яка вже взаємодіяла з веб-сайтом або товаром. Він призначений для нагадування про бренд та відновлення взаємодії. Це стратегія маркетингу, спрямована на повторний зворотний зв'язок з цільовими користувачами, які переглядали певний товар або відвідували сторінки сайту. Ремаркетингові оголошення мають низьку вартість переходу але високу конверсію, оскільки аудиторія уже зацікавлена. 

Види контекстної реклами за формою та змістом

Контекстна реклама відрізняється за форматом та змістом оголошень. В залежності від інтересів цільової аудиторії, маркетологи підбирають саме ту форму, яка найшвидше привабить потенційних покупців. За зовнішнім виглядом та змістом розрізняють такі види реклами:

• Текстові оголошення.
  Реклама відображається на веб-сайтах або в результатах пошуку. Вона спрямована на зацікавлену аудиторію та керується контекстом пошукових запитів користувача. Основними особливостями налаштування є визначення ключових слів, цікаві заголовки, інформативний опис та посилання на сайт продавця.
• Графічні банери.
  Реклама відображається на веб-сторінках у вигляді графічних картинок, які містять зображення, текст та посилання на веб-сайт. Банери мають візуальний зміст — зображення продукту або послуги, логотип компанії або акційні пропозиції.  
• Мультимедійні оголошення.
  Це форма реклами, яка використовує різні мультимедійні елементи, такі як зображення, відео, аудіо, анімація тощо. Вони мають такі переваги як вражаючий візуальний ефект, можливість таргетування, більш високий рівень взаємодії та конверсії. Аудіо та відео можуть ефективно передати емоції та почуття, що сприяє кращій сприйняттю рекламного повідомлення аудиторією.

Кожен з видів контекстної реклами має свої особливості та переваги, але загальна мета у всіх випадках залишається однаковою — привернути увагу цільової аудиторії та залучити нових клієнтів до продукту чи послуги.

*Коментар: редакція не несе відповідальності за зміст і думки, викладені в статтях зі знаком Ⓟ.